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商品陈列的数量同样也会影响消费者对商品的感受，商品陈列的数量过多或过少都会给消费者以不良的心理感受，商品陈列过多过密会使人感觉杂乱，从而难于辨别和选择，而商品陈列过少过稀会使人感觉商店无货可售，或者只有剩货可售，从而降低消费者的购买热情。
（三）时间压力
在购买情境中，时间压力对消费者行为的影响尤为突出，特别是在多个环节上影响消费者的决策。
在现代社会，时间是一种宝贵的资源。
在商品和品牌的选择上，花费额外的时间就相当于货币的额外支出，因此消费者总是尽可能地节约时间。
①不同购买决策在紧迫程度上的差异。
如果是家里的洗衣机尽管用的时间长了些，但还是可以凑合着用，则购买的紧迫程度相对就要低。
②消费者在决策过程中会出现更多互相矛盾的地方。
③非计划性购买的减少和买不到原先准备购买的产品。
时间压力对消费者信息处理过程和购买方式等都将产生一定的影响。
④很多商品和服务，比如看电视、溜冰、钓鱼等，本身就是以时间为载体的。
消费者是否购买这些商品和服务，在很大程度上取决于他们是否拥有可以自由支配的时间。
因此，很多产品被设计成能够节省时间。
一般而言，越是紧张，忙碌的消费者对节约时间的商品或服务越是感兴趣，越愿意在这方面进行消费。
三、使用情境
使用情境是指消费者在消费使用产品时所面临的情境。
在很多情况下，比如当消费者在餐馆用餐时，购买和使用情境是一体的。
但也有不少情况，使用情境和购买情境是分离的，此时，无论是从时间的角度还是从物质因素的角度，使用情境都不同于获得产品时的情境。
例如，购买化妆品，如果是供自己使用，消费者的决策过程可能很简单，但如果要送给自己的配偶或朋友，则需要考虑的因素可能会更多。
因此，使用情境不仅影响产品如何被使用和消费，同样也影响消费者的购买决策过程。
此外构成使用情境的诸多因素，如时间会对消费者行为产生重要影响。
例如，大米是我国南方人的主食，但大多数南方人早餐吃的却是馒头面条、油炸食品等，这些早餐食品通常不会进入中餐或晚餐的餐桌。
同样，啤酒、白酒等产品很少在早上被人饮用。
实际上对水果、蔬菜等产品，人们在一天的不同时段可能有不同的偏好，由于商品消费量与商品的消费时段有关，所以企业对使用时的时间因素应予以了解和把握。
市场定位和产品细分中也可能涉及产品的使用情境。
例如服装企业可以根据着装场合，如正式场合穿、运动时穿还是休闲时穿而对市场进行细分。
针对上述不同的细分市场，服装产品的营销策略也应有所不同。
显然，使用情境在产品定位过程中也发挥着重要的作用。
［案例11-3］
“改造”
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