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所谓品牌，就是图书商品的商业名称。
它是由出版社独创的，具有显著特点的，用以识别出版社的图书品种的某一名词、术语、标记、符号、设计或它们的组合。
品牌的基本功能就是把不同出版社之间的图书品种区别开来。
品牌包括名称和标记两部分。
品牌名称是指品牌中用语言表达的部分，如“布老虎”
“金苹果”
等。
品牌标记是指品牌可以被识别、认识，但不用语言表达的部分，如独特的图案、符号、色彩或字体造型等。
品牌是随着市场竞争的发展而产生并发展起来的。
没有竞争，也就没有必要在读者心目中形成对自己图书品种的信赖和忠诚，也就没有必要把自己的图书和其他出版社的图书区别开来，因而也就没有必要建立品牌。
出版社要提升竞争力，就要充分重视品牌建设。
2.品牌的分类
品牌是产品生产者给产品的一个商业名称。
图书产品的品种是极其丰富的，所以图书品牌具有极大的复杂性。
一般来讲，图书的品牌可以分为以下四类。
（1）出版社品牌
所谓出版社品牌，是指出版社为自己所有的图书品种都冠之于一个统一的名称或符号，以便使自己的图书产品与其他出版社的图书区别开来。
所有的图书都是由不同的出版社出的，但并非所有的图书都有出版社品牌。
出版社品牌具有三个方面的含义：第一，品牌是需要建设的，是出版社有意识的营销行为；第二，品牌是一种信息，是通过图书品种和媒体传递给读者和公众的一种出版社的形象和观念；第三，品牌是需要认可的，只有被读者接受并认可的出版社形象，才可以称之为出版社品牌。
（2）图书产品项目品牌
所谓图书产品项目品牌，是指出版社为自己出版的某类图书品牌都冠之于一个统一的名称或符号，以便使该类图书产品与其他出版社出版的同类图书以及自己出版的同类图书区别开来。
图书产品项目品牌在图书产品组合上，可以是一套丛书，也可以是一套系列化的图书，如“布老虎丛书”
。
图书产品项目品牌是通过一组或一系列风格相同或相近的图书品种来传递其品牌信息，并进而树立品牌的。
图书产品项目品牌一般都可以连续出版下去，直到这一品牌不再具有价值为止。
（3）图书品种品牌
所谓图书品种品牌，是指在读者心目中已经建立起品牌形象的图书品种。
任何一种图书都会有一个书名，有一个外在的形象，但只有在读者心目中已经建立起品牌形象的图书品种，才具有品牌，如《谁动了我的奶酪》《哈利·波特》等。
图书品种品牌也是需要出版社去营造的，但是从本质上讲，图书品种品牌主要是由市场或读者来确立的。
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