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换句话说，优衣库不光打入了大众时尚市场，还在高价时尚市场掀起了一股新的“价格破坏旋风”
。
“+J”
“UIP”
（UNIQLOINNOVATIO优衣库创新项目）系列、与UNDERCOVER合作的“UU”
系列，都是这方面的尝试。
在日本受优衣库影响最大的不是综合超市，而是百货商店与市中心的时尚大楼——这就是这种冲击的最好的佐证。
不过柳井正也不想将优衣库曾经占领的低价市场拱手让人，于是便专为这一市场开发了低价休闲品牌“GU”
。
近年来一直困扰着零售商们的难题就是“东西卖不出去”
。
而产生这种难题的根源，正是“商品摆上货架就能卖出去”
这种安逸而陈旧的思维。
现如今，东西卖不出去是理所当然的。
放眼世界，日本是市场成熟度首屈一指的国家，也就意味着“普通的商品”
应有尽有。
虽然在过去日本也曾出现过物资不足的时代，所有商品都供不应求，只要能制造出来，就能一售而空，东西一上架就会被消费者们抢光，可是20世纪90年代经济泡沫崩溃，那时的人们拥有了几乎所有的生活物资，社会也进入了“供大于求”
的时代，东西卖不出去了，消费者也没有什么特别想要的东西。
还有人自嘲道，现在日本的消费环境已不是供大于求，而是根本没有求了。
再加上日本的总人口已开始负增长，人口老龄化的趋势越发明显。
因此对商品的需求不断衰退，旷日持久的通缩和经济不景气，不断降低人们的购买欲。
服装不同于食品与生活必需品，是“不必要、不急需”
的商品的典型代表。
因此服装行业也成了时下最艰难的行业之一。
不仅如此，大多数现代人买衣服都讲究一个喜好。
如果不是自己喜欢的衣服，“白送都不要”
。
所以有些衣服再便宜也卖不出去。
无奈的是，百货店与综合超市等现有企业并不理解服装消费的结构。
他们以为优衣库、岛村等大众时尚连锁店及H&M、Forever21等外资快速时尚销售商之所以人气爆棚，只是因为卖得便宜，于是他们便急急忙忙大打折扣，或是引进价格更低的品牌，以售价上的便宜与之对抗。
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