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而煽动性广告则适用于产品差异性小，容易复制的大众消费品，通过间接表达或名人代言，让人产生“拥有它”
的愿望，得到心理上的满足，即使买来之后并不怎么用。
一般说来，这种广告词与某个社会群体在某个特定时代的消费时尚有关，时间性很强。
第三个方面是一个好的广告词应当具备四个特征：说服力强，针对性强，可信度高，有文化特色。
所谓说服力强是让消费者同意本广告的观点，产生兴趣和愿望；所谓针对性强是宣传某企业、某产品或某服务的广告特点鲜明，与其他品牌不一样，仅适用于某个特定的消费群体，或者有排他性；所谓可信度高是说广告词令人信服，没有夸大和不真实的感觉，有证据和证明来支持；所谓有文化特色是指广告有明显的文化背景，符合当地的文化习俗和消费习惯，让人产生亲切感。
很多跨国公司在企业的运作和经营过程中，并没有什么“绝招”
，他们所做的就是按照企业管理、市场营销和市场宣传的基本游戏规则办事，老老实实地去把每一项工作做好。
高露洁牙膏在中国市场的成功就是一个很好的例子。
看过早期高露洁牙膏广告的人可能还记得它的几个突出特点，将涂上牙膏的硬壳和没有涂上牙膏的硬壳放进酸性溶液中，然后用硬物去敲打，没有涂牙膏的被打破了，而涂上牙膏的就完好无损，这是说服力强的具体表现。
高露洁广告的“主角”
与其他消费品广告的另一个差别是不用明星，而用代表其目标客户群的中小学生，以此来强化其针对性强的效果，因为高露洁与其他很多生产消费品的跨国公司都认识到“从娃娃抓起”
的重要性，其目标客户群之一就是中小学生。
另外高露洁的广告中通过所谓的权威机构盖章、背书使消费者产生安全感，大大提高了其产品的可信度。
最后，高露洁的广告都是在大家非常熟悉的身边的环境中拍摄的，有明显的“中国特色”
，所以文化色彩鲜明。
总而言之，高露洁牙膏在很短的时间里迅速走红，有其必然性在里面。
因为他们严格地遵循市场营销与市场宣传的游戏规则，在明确的战略指导下发挥艺术的魅力，打动目标消费者。
所以对于企业的高层领导和负责市场营销的管理人员来说，只要把握住这四个方面，从这四个方面去评估广告公司为本企业设计的广告，就很容易判断一个广告是否有效，是否符合企业的要求，从而打动消费者。
因此既不能做没有本企业特色的广告，也不能过分强调艺术的发挥，应当按照游戏规则办事。
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