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第四章 战略管理流程(第5页)

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推出类似的功能。

而由于“大厂”

具有无可比拟的资本与流量优势,新兴企业往往难以从竞争中胜出。

有时候这类创新型企业最好的结局就是建立一个难以让“大厂”

们快速复制的优势,然后被“招安”

实践自主式战略有三个比较重要的特征:

以商业模式实践与验证为核心。

以商业构想为核心,快速行动,快速成功,快速失败,快速调整,构想与行动迭代,战略与执行间没有清晰分隔。

对于实践自主式战略,相对计划性而言,企业更强调敏捷性,战略制订与执行的边界不清晰,并且会反复迭代。

在符合时代趋势的前提下,在战略制订上强调以我为主和“人定胜天”

抢占先机构建规模壁垒。

强调自我商业构想的实现程度,在商业模式验证之后以最快的速度扩张规模,构建竞争壁垒。

有时候为了快速实现规模,甚至需要一边验证商业模式一边扩张。

规模领先的思维在此类战略的制订中具有决定性的作用。

强调行动控制系统。

强调行动控制系统的调节作用,通过关键行动管理,实现高效协作的及时响应,仅实施输出结果控制已经不能满足战略快速迭代的要求。

实践参与式战略

实践参与式战略应用的场景是:行业不稳定,一般处于发展前期,商业模式不确定,单个企业不能对全局有影响力,行业市场集中度不高。

企业的目标是初期项目取得成功,扎实地在细分市场上纵向发展,适度地发展规模,在某一细分领域取得竞争优势并维持长期生存和发展。

比如互联网医疗行业,对于用户来说,最重要的资源是资深的专家主任。

如果只是把优质的医生资源搬到互联网上,仅仅提供了一定程度的便利性,却没有改变资深专家稀缺的主要矛盾。

资金、流量在这个领域都无法对商业模式产生根本性的放大作用,所以这种领域的规模化效应不明显,在这个行业难以形成一家独大的局面。

这些行业的管理者要做的就是踏踏实实地通过项目化取得初步成功,然后通过纵深化发展,建立细分领域的竞争壁垒,从而在市场上取得一席之地。

同理,互联网咨询、互联网餐厅都没有从根本上重塑行业核心价值,影响行业规模化的原有瓶颈也没有克服。

创业者一定要看清楚商业本质,不要走实践自主式战略狂奔的道路。

实践参与式战略有两个比较重要的特征:

强调聚焦与深化。

实践参与式战略内外部皆有较高的灵活性,既关注自身能力,也关注外部变化,不能也没有必要像实践自主式战略那样狂奔。

在前期项目成功后,一般聚焦细分领域,建立竞争壁垒,进入经典参与型战略流程。

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