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100多年前，一个20多岁的德国犹太人随着淘金人流走到美国加州，这个犹太人就是日后闻名遐迩的“牛仔裤之父”
李威·斯达斯。
他看见这里的淘金者人如潮涌，心想如果自己也参与进去，未必就能捞到多少油水。
于是灵机一动，想靠做生意赚这些淘金者的钱。
他开了间专营淘金用品的杂货店，经营镢头、做帐篷用的帆布等，前来光顾的人不少。
一天，有位顾客对他说：“我们淘金者每天不停地挖，裤子损坏特别快，如果有一种结实耐磨的布料做成的裤子，一定会很受欢迎的。”
李威抓住了顾客的需求，凭着生意人的精明，开始了他的牛仔裤生涯。
刚开始时，李威把他做帐篷的帆布加工成短裤出售，果然畅销，采购者蜂拥而来。
李威靠此发了大财。
首战告捷，李威马不停蹄，继续研制。
他细心观察矿上的生活和工作特点，千方百计改进和提高产品的质量，设法满足消费者的需求。
考虑到帮助矿工防止蚊虫叮咬，他将短裤改为长裤：又为了使裤袋不致在矿工把样品放进去时裂开，特将裤子臀部的口袋由缝制改为用金属钉钉牢；又在裤子的不同部位多加了两个口袋。
这些点子，都是在仔细观察淘金者的劳动和需求的过程中，不断地捕捉到并加以实施的，使产品日益受到淘金者的欢迎，销路日广。
由于牛仔裤的式样源于“下层”
百姓，因而尽管它受到广大矿工和青年人的热烈欢迎，但能否打入城市还是未知数。
经过一次的失败之后，李威根据分析结果，对症下药，认为上层社会排斥牛仔裤的原因，主要是因为它来自社会的下层，对上流人士是一种触犯。
为此，李威利用各种媒介大力宜传牛仔裤的美观、舒适，是最佳装束，甚至把它说成是一种牛仔裤的文化。
这些铺天盖地的宜传，把对牛仔裤“庸俗”
、“下流”
的斥责打得大败而逃。
于是，牛仔裤在各阶层中牢牢地站稳了脚跟，并在美国市场上纵横驰骋，继而冲出国界，风靡全球。
在美国加州淘金热潮中，不靠淘金，而经营别的营生并成功致富的有很多例子。
同李威·斯达斯一样，17岁的小农夫亚默尔也加入了这支庞大的寻金的队伍。
他历尽千辛万苦赶到加州，经过一段时间，他同大多数人一样，没有挖到一两金子。
淘金梦是美丽的，山谷中艰苦的生活却令淘金者难以忍受。
特别是当地气候干燥，水源奇缺，寻找金矿的人最痛苦的是没有水喝。
许多人一面寻找金矿，一面不停地抱怨。
一个淘金者说：“谁让我痛饮一顿，我宁愿给他一块金币。”
另一个说：“谁
给我喝一壶凉水，我情愿给他两块金币。”
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