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把握细节，市场预测才会科学准确
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对任何企业来说，准确科学的市场预测都是十分必要的。
因为企业不仅仅为今天而活，它还必须让自己活在明天里。
因此，正确的市场预测是企业永续生存和发展的关键。
只有正确地预测市场未来，企业才能根据那些预测来选择最该做什么，才能使自己的经营策略胜人一筹，在业内脱颖而出。
肯德基依据细节的预测，掌握先机
从某种意义上讲，企业对市场情况掌握得越细节化，作出的市场预测准确度就越高。
实践表明，善于观察和发现市场的细节问题，然后根据细节进行具体分析，有利于做出符合市场真实状况的判断，科学地预测市场。
所以说，注重细节在市场预测中具有重要的作用。
提起美国的肯德基炸鸡，可以说知者甚多，但对于它在进入市场之前，做了哪些市场调研，相信没有几个人知道。
在进入我国市场之前，肯德基专门派人考察我国的市场行情。
该考察人士来到了北京街头，看到的是川流下息的人流，但穿着都很普通。
就向公司发出这样一份报告：炸鸡在中国会有消费者，但不会有太多的赢利，因为中国的消费水平低，想吃的人多，真正有能力购买的人少。
总公司见到这份报告后非常不满，因为该考察人员作出的市场预测，是直觉和经验的结果，缺乏对市场中细节性问题的分析。
接着，公司又派出一位考察人士来到我国。
与前者不同的是，这位考察人士在北京的数条街道上用秒表测出行人流量，然后又请500位不同年龄、职业的人品尝炸鸡的样品，并详细询问他们对炸鸡的味道、价格、店堂设计等方面的意见。
同时，他又详细调查了北京的鸡源、油、面、盐、菜及北京的鸡饲料行业，并对所掌握的诸多市场细节进行了具体分析，如此地关注细节，如此地规范细节！
正是这种对细节的关注程度，使得这位考察人士作出了科学准确的市场预测。
他的市场预测结果是：肯德基打人中国市场，虽然单只鸡的利润很小，但由于消费群体庞大，最终的赢利数额仍颇为可观。
依据这一预测结果，肯德基决定先进军我国的北京市场。
果然，北京的第一家肯德基店开张不到一年，赢利额就已超过250万元大关。
尽管如此，仍有很多企业人士对此不屑一顾。
他们认为，市场中有太多的不确定因素存在，因此预测市场未来时关注细节问题毫无意义，只要把握住市场变化的大方向就可以了。
事实果真像这些人所说的那样吗？当然不是。
在一个事物发展变化缓慢的环境中，当企业能够在没有明显损失的情况下轻而易举地转换路线时，依据细节预测市场自然不那么重要。
但是，在科技进步的加速推动下，现代企业置身的是一个飞速变化的微利时代，任何一个细小的变化，都会改变市场的运转方向和企业的命运。
面对这种情况，专注于细节进行市场预测的重要性日益凸显。
事实上，任何看似不起眼的细节，都有可能左右着市场预测的结果，每一个细节失控，都可能给企业造成难以想像的损失。
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